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杭州第三季度新开40家首店,哪些最具高光用户流量

   日期:2020-10-21     来源:www.www.vqunkong.com    作者:女装批发网    浏览:670    评论:0    
核心提示:逐鹿首店经济,杭州的表现颇为亮眼。

逐鹿首店经济,杭州的表现颇为亮眼。

虽然,北上广深等一线城市抢占了首店经济先机,但作为新一线标杆城市,杭州也展示出了极高的觉醒意识和超强的市场敏锐度。近两年,杭州通过推出打折政策,关键词优化营商环境,帮助商圈提档升级,用充满活力和潜力的花费市场吸引更多知名品牌首店落户。

2020年上半年,疫情对线下实体商业冲击颇大,不过杭州依旧引进了62家首店。虽然相比去年同期降低16家,但这也预示着受压抑的首店经济会在下半年迎来爆发。据联商网零售研究中心统计,2020年第三季度,杭州引进了40家首店,包括引起排队狂潮的北美传奇咖啡Tims、广州老字号点都德、美国国民炸鸡品牌Popeyes……

杭州大厦、湖滨银泰in77成首店收割机

购物中心的商业设施愈加健全,运营服务体系愈加成熟,商业环境愈加浓厚,特别是新创品牌可以从中推荐既有用户流量,减少拓客及竞价本钱。所以,购物中心几乎成为品牌首店进军陌生市场的***。同时,品牌首店也已成为购物中心突破用户流量和差异化困境的利器,并直观反映出购物中心的品牌资源挖掘能力与空间赋能能力。知名购物中心与首店品牌相得益彰,二者可产生不可小觑的用户流量效应。

从杭州第三季度40家首店进驻的物业种类来看,39家选择购物中心,街铺只有1家。其中,杭州大厦(10家)、湖滨银泰in77(9家)、杭州万象城(6家)、武林银泰 (2家)、大悦城(2家),国大城市广场、滨江宝龙城、来福士、嘉里中心、龙湖滨江天街、龙湖金沙天街、金沙印象城等均为1家。

杭州大厦依然是杭州的时髦高地,也是首店品牌最喜爱的购物中心。第三季度,杭州大厦引进了10家首店,包括 GUCCI(男性)、CANADA GOOSE、PATAGONIA、A.Testoni、MOOSE KNUCKLES等国际奢侈品牌和知名设计师品牌。与此同时,湖滨银泰in77也不遑多让,第三季度引进了9家首店,包括点都德、合興發茶冰室、上上谦火锅、敏华冰廰等人气餐饮品牌与me ISSEY MIYAKE、XLARGE等国际知名服装品牌。

由此可见,湖滨银泰in77所在的湖滨商圈与杭州大厦所在的武林商圈依然是杭州***活力、***吸引力的两大商圈。

服装、餐饮品牌首店占比超八成

从首店业态来看,服装鞋履19家,餐饮行业态14家,儿童业态2家,美妆2家,生活服务1家,配饰1家,箱包 1家。由此可见,服装和餐饮首店占比超八成,是品牌首店最多的业态,也是最易革新并出成绩的热点业态。

从首店经济的进步来看,各大城市餐饮行业态首店的占比均在不断攀升。作为导流利器,餐饮行业态在购物中心中业态占比较高,进而也影响首店占比。此外,餐饮商品迭代速度快,便于数字化推广和跨界融合,在资本的推进下,可迅速拓展。

从品牌属地来看,中国品牌数目最多达到23家,欧洲品牌6家,美国品牌4家,加拿大品牌4家,日本品牌2家,韩国品牌1家。

第三季度,杭州引进了一些国际知名的餐饮品牌,包括北美传奇咖啡店Tims浙江首店进杭州万象城,火爆ins盛行全球的网络红人冰淇淋Creamistry浙江首店进驻嘉里中心,美国国民炸鸡品牌Popeyes浙江首店同时进驻杭州城北新天地和下沙蒲公英天地……

服装方面,杭州大厦引进了法国轻奢品牌GUCCI(男性)、加拿大奢侈品牌CANADA GOOSE、瑞典皇室御用户外品牌北极狐、法国高档冬天运动品牌ROSSIGNOL、意大利知名鞋履品牌A.Testoni,湖滨银泰in77引进日本知名服装品牌me ISSEY MIYAKE、美国潮流品牌XLARGE,杭州万象城引进了英国潮流品牌Ted Baker、加拿大高档休闲服装MACKAGE……

浙江及全国首店达28家,首店量级提高

从首店量级来看,杭州首店12家,浙江首店23家,全国首店5家。第三季度,首店量级有了明显提高,浙江及全国首店达28家,占比高达七成,而上半年这一数据为50%。

以单个购物中心来看,杭州大商引进的10家首店中,杭州首店1家,浙江首店高达9家,而上半年杭州大厦引进的10家首店中,杭州首店5家,浙江首店只有5家,首店量级提高明显。此外,湖滨银泰in77引进的9家首店中,浙江首店有5家,全国首店1家;杭州万象城引进的6家首店中,浙江首店有5家,首店量级都有不一样程度的提升。

第四季度,杭州加速引进首店品牌。十月十八日,有着全球最好看的书店之称的茑屋书店中国大陆首店、精品咖啡Seesaw杭州首店在天目里开始营业,一时间引燃杭城。同日,HOPO SNOW全国首家滑雪定义店落户滨江宝龙城……下面,或有更多高知名度和顶流品牌首店落户杭州。

结语

杭州首店经济的“红火”,不能离开城市的商业成熟度与活跃度与品牌对杭州进步潜力的看好。近年来,杭州城市活力、花费水平、商业环境、营商环境等都有质的飞越,这是吸引首店进驻的重要原因。

不过,杭州首店经济在数目、规模和影响力上还落后于北上广深等一线城市,甚至落后于成都。要想在首店争夺战中维持优势,杭州还需要将品牌首店与城市文化相结合,塑造新鲜独特的品牌首店聚集高地,杜绝盲目引进,如此才能维持“长红”,才能形成客流集聚效应释放更大的花费潜力。



 
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